(明報) 06月 15日 星期日 05:10AM
【明報專訊】今年Apple WWDC的Keynote演講過後（全寫是Worldwide Developers Conference），網上熱話竟然跟Steve Jobs的健康狀攸關。6月9日的他在台上，顯然消瘦了，不及往年的神氣。Keynote演講有相當部分由他的副手負責也教人意外——每年這個WWDC的開幕詞，有非官方的別號叫「Stevenote」，本是這個演說家每年一度、為Apple新產品掀序幕的個人秀。
The Wall Street Journal率先報道，說Jobs曾有患癌的前科（早陣子Jobs還被揭發故意向董事局隱瞞病情），擔心這是舊患復發。Apple很快發表回應，說Jobs先生這幾星期受「普通病菌」（common bug）感染，正服用抗生素，但他堅持出席WWDC，並在6月9日主講Keynote，所以帶點疲態，但並非大問題。Steve Jobs貴為Apple的主席及CEO，他的健康狀會令網民、股民及Apple狂迷憂心忡忡。無他，大家明白，沒有了「Steve Jobs」的Apple，一定不會是現在的Apple。
如果你有看今年WWDC的演講，你會明白網民的憂慮不是沒道理的。Apple另外兩個出場的SVP一肥一瘦，也許都有美國 企業領導的隨和作風，但論領袖的魅力跟Jobs相去卻遠矣（Jobs其實還蠻俊俏的）。Steve Jobs自1997年回Apple後，先後推出了iPod、OSX作業系統、iMac以至iPhone等大受歡迎的產品，他有份成立的Pixar也開了動畫製作先河。Apple的產品設計出色、在個人電腦及數碼影音產業上獨佔鰲頭。Steve Jobs成功把Apple打造成一家最有型有款的電腦公司（他總說要有culture及taste），令競爭對手望其項背。很簡單，我可以坦白告訴你，我刻下正用Macbook寫作，而在我工作的當兒，筆記本電腦背面的Apple徽號，在暗黑中隱隱透發出教人迷的白色光芒。如果我在咖啡館，這團光已足以令我自豪。換了是ThinkPad或Dell的機器，我才不會這樣大言不慚。
就是酷
有人說機器是工具，是value-free的，只聽憑用家指使；Apple的產品卻一再說明，科技產品是真真正正的意識形態。Apple的一切都是跟形象消費有關的，用家或許喜歡它的運算速度或多媒體兼容，但同時也明白用Apple產品背後代表一大堆「時髦」、「酷」的價值。是的，我們都是為了別人投射的目光才購入Apple產品的（誰計較CPU是雙核心還是什麼？）。Apple產品的形象還經常出現在荷李活 電影中，不妨到Brandchannel.com找找看，Apple徽號出現率之高，僅次於福特汽車 及可口可樂 。遠的不說了，iPhone由去年至今一直強勢，至少兩套暑期美片可找到它：《色慾都市》（Sex and the City）及《破天．荒》（The Happening）。前者故然是作為聲色犬馬的潮人符徵；後者可算軟性推銷iPhone的視像功能：畫面是iPhone屏幕大特寫，播放獅子吃人的畫面。Internet及YouTube 上隨時官能刺激，《破》告訴我們iPhone在災難中也可靠。
還有無數的美國電影中，有型有款的主角以Mac機上網、工作的鏡頭，這幾年連電影預告片都看到Apple的徽號。在我們周遭，Apple身影俯拾即是：日本 動畫Keroro喜愛高達模型，案頭則放了一座「台燈」型iMac；護膚品FANCL門市以白色機身的iMac襯托那一塵不染的店子；iCable推銷企業服務的電視廣告，最後顧客露出滿意表情，鏡頭瞥見他用的是Apple電腦。打開電腦雜誌，路由器、屏幕保護貼或充電器等廉價周邊產品印刷廣告，怎的也得配上一件Apple產品作點綴（為怕觸犯知識產權條例，廣告往往把Apple徽號抹掉）。連「乖」得很的港台 節目《閱讀解碼》，訪問深諳日語的潮人作家健吾，都曉得拍他用Macbook寫作的畫面。如果健吾用Asus的Eee PC創作，還能夠吸引港台攝影師的眼球，成為被電視影像represent的材料？
總之Apple產品就是「潮」、「酷斃」。這本來很諷刺，在生產線上大量複製的產品，談什麼unique或酷斃之有？另現在Apple產品的價格比起別的牌子產品，也稱不上最高階，一般用家早應付有餘。但事實卻證明，Apple這些大量生產、不算非常昂貴的產品滿足了一代又一代用家的欲望，我們甘於購置Apple的產品，希望成為某種形象（「年輕」、「闖蕩」、「朝氣」、「叛逆」……），以產品為自己代言。Apple銷售的形象那麼成功是怎樣得來的？或許可從Steve Jobs的身上找到一鱗半爪。
最佳代言
Steve Jobs的打扮，這些年來一直沒有改變。他頭髮半禿，近年他一直維持清爽的花白短髮，偶蓄鬚子，架上幼細的眼鏡，使年過五十的他一副智者的模樣。他在Apple的公開演說場合，從不見西裝及領帶，從不穿卡其褲及淺色襯衣這些典型的IT裝束，他甚至沒有外套。他永遠的形象，都是黑色長袖St.Croix樽領衛衣，Levi's 501牛仔褲及New Balance運動鞋，手上拿控制投影片的小遙控，跟素色的舞台設計、Mac簡約的風格配合得宜。作為一家擁有2萬多員工企業的CEO，看上去他很隨和很有品味，沒有老闆架子。Steve Jobs的演說不算聲情並茂，他的幽默感也不算很強，但說話跟圖片及demo的節拍總見精準，說服力強讓人留下深刻印象。他的Keynote演說，其實正是Apple旗下演說軟件「Keynote」最精彩的演示。提起「PowerPoint」，我會想起學校老師那些動畫亂飛、濫用廉價clip art的課堂投影片，十分壞品味。提起Keynote，我會想到Steve Jobs這個role model，他的decency就是Apple的最佳代言人。
X是PC Y是Mac
還是到了最近我才知道，有人把希拉里比喻作PC或Dell，而把奧巴馬 比喻為Mac。網上甚至有人惡搞1984年Apple仿拍奧威爾《1984》的經典廣告，以希拉里的特寫替代廣告中的「老大哥」造型，藉Apple當年廣告宣揚突破創新、不墨守成規的概念比作年輕可為的奧巴馬——惡搞廣告的最後標語是「And you'll see why 2008 won't be like 『1984』」，1984年共和黨的列根連任成功，並大比數跑贏民主黨 的蒙代爾（Walter Mondale），延續八十年代Reagan Era。有人說Steve Jobs是充滿創意及帶領潮流的嬉皮士，諷刺其貌不揚的Bill Gates為電車男。Apple近年的一系列廣告，也以把Mac及PC擬人化。在廣告全白的背景襯托下，PC是身穿啡色西裝、肚滿腸肥、拘謹及體弱多病的老套中年人，Mac則是一身casual wear、健康健談、滿不在乎的潮流青年Justin Long。
固然一定有人不滿這種二分，因為世上最少還有Linux這些開放資源的作業系統，不一定要像Mac及PC般不住的申請專利及大幅膨脹才能造福人群。但Mac及PC的二分是不是更便於我們這類不求甚解的人去認識世界？「秋天的童話」是PC，「我的最愛」是Mac？「John Woo」是PC，「Wong Kar Wai」是Mac？「許冠文」是PC，「周星馳 」是Mac？「Time」是PC，「Monocle」是Mac？「馬德鐘 」是PC，「馬國明 」是Mac？「陳慧嫻 」是PC，「王菀之 」是Mac？「Harrison Ford」是PC，「Robert Downey Jr.」是Mac？「Hotmail」是PC，「GMail」是Mac？「民主黨」是PC，「公民黨 」是Mac？「林瑞麟 」是PC，「陳智遠」是Mac？「香港仔魚蛋」是PC，「長洲 脆薯塔」是Mac？「仙跡岩」是PC，「輕鬆飲」是Mac？「六四 」是PC，「京奧」是Mac？「母語教學」是PC，「英中」、「英班」是Mac？「我的前半生」是PC，「我的低能之道」是Mac？「敬業樂業」是PC，「炒股炒樓」是Mac？「香港」是PC，「上海 」、「北京 」是Mac？如果世界就這麼簡單多美好，我們毫不猶疑已經可以take side。
慚愧
關於Apple或Mac，我是義無反顧的，由2002年開始喜歡這個蘋果咬一口的嘜頭。我也從來不justify這種喜好，不跟你來理性的，就是喜歡它夠「潮」、「酷」、（相對地）非主流，把產品弄到手便如願。消費主義嗎？我承認，家裏便有4台不同年代的iPod，有的可用有的已半死，早日淪為可怕的電子垃圾。至於iPhone，這還用說嗎？大學時期我向電腦及電郵說不，九十年代末我還一度蔑視手機的存在。今天我拿可能是世上最advanced的手機之一，時時刻刻在檢查電郵，閱讀Digg.com最人氣的文章，更新facebook及twitter的狀態，聽聽「何超」的新碟，以Google Map找出上環生記粥品專家的準確位置（蔡瀾節目剛介紹），在地鐵 車廂重溫基阿魯斯達米的地震電影《春風吹又生》，為月底的放映準備……
我當然喜歡那部警世良言短片The Story of Stuff，遇上Born Lo這些對高科技嗤之以鼻的朋友又覺得分外慚愧。還是別往回看好了，不是說嗎？各有前因莫羨人。
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